三一中联净利双双锐减同城企业恶战负面效应蔓延

    国内两大机械龙头三一重工和中联重科（以下分别简称“三一”和“中联”）间持续不休的恶战，负面效应已经显现在业绩上。昨日，正处在舆论风口浪尖的三一和中联发布三季报，其中三一前三季度净利同比下降了49.3%，中联同比降幅达45.5%。另据记者对比后发现，三一前三季度的净利降幅较去年的23.4%有明显扩大，而中联则是直接从去年的同比增16.8%转入大幅跌势，业界担忧，两者不断加重的恶性竞争或可能造成致命后果，甚至影响国内机械行业的前途。

　　营收方面，三一今年前三季度同比下降26.5%，中联同比下降26.1%。净利方面，经对比，三一、中联两家公司的三季报均在2011年表现突出，两者增幅分别达72.6%和90.7%，但从2012年开始至今，三一净利降幅加大，中联由增变减。另从今年数据看，三一从一季度财报至今的净利降幅也是在不断扩大，中联的降幅则是均处于较高水平。虽然两家公司都可以理所当然地将其颓势加重归咎于“行业低迷、销售不佳”，但在业界看来，愈演愈烈的恶性竞争正在严重侵蚀两者的利润表现。

　　三一、中联这两家同在一城的机械龙头企业间的商战纠葛已经持续多年，“间谍门”、“行贿门”、诽谤、绑架、阴谋等多种版本的罪行如商战大片不断被暴露在大众面前，而就在行业低迷时，两家公司没有选择“抱团取暖”，反而“愈战愈勇”，甚至出现竞争白热化。“现在，这两家企业几乎是在国内市场打‘国际战争’，如果他们还不住手，都将是自取灭亡。”中央财经大学财经研究所研究员刘姝威直言，三一、中联的矛盾由来已久，过去，考虑到历史原因，暂可既往不咎，但现在中国经济正在转型升级，将淘汰一批不能顺势而为的企业，在这种形势下，不断升级恶斗，一方面会削弱企业的实力，另外，两家企业作为我国机械行业的支柱，他们打起来对于行业乃至国家的影响都很大。

　　在业界看来，三一、中联的产品质量和性能几乎与外国竞争对手相当，现在两者主要拼的焦点就是品牌。日前，在“全球工程机械产业大会”上，各家国内机械行业巨头均雄心勃勃地表示要国际化，打造百年品牌。按照徐工集团董事长王民的话说，“作为中国企业来讲，要把世界的市场做好，就会在国际市场上走到前排”。然而，“记者门”事件发生后，三一、中联迅速登上了世界各大主流媒体的头版头条，很显然，被曝光的两家企业“窝里斗”已严重影响了他们的海外声誉。

　　尤其值得注意的是，现在国内企业的品牌还比不上外国同行业巨头。日前公布的全球工程机械制造商10强榜单中，仅有三家国内企业入围，徐工、中联、三一分列第五、六、十位。其中，排名最高的国内品牌徐工销售额为85.22亿美元，远低于全球排名第一的卡特彼勒销售额404.92亿美元。而三一、中联的“鹬蚌相争”，最终将使海外品牌得利。“愈演愈烈的竞争对于品牌发展可能产生致命后果，而这正是外国竞争对手最希望看到的结果。”刘姝威表示。

　　此外，还有业内人士指出，当前国内的机械行业还面临着产能过剩、渠道现金流问题等多重阻碍，短期内，行业颓势难减，“如果两家企业如此恶战下去，接下来的财报会更难看”。所以，业界观点普遍认为，龙头们应该尽早停止“内战”，回归本业，专心于产品创新，以更有说服力的技术去国际市场竞争。