品牌传播专家10问滴滴


2018年08月28日 11:42    来源:即刻国际    曹保印

       浙江乐清女孩赵某被滴滴顺风车司机钟元强奸杀害一案,正在引发全中国媒体和公众的热议,在强大的舆论压力下,滴滴创始人程维、总裁柳青于2018年8月28日发布“郑重道歉”。


       在这封公开的道歉信中,我特别注意到了这句话:“很多同事开始动摇,怀疑自己是否真的在做正确的事,全公司开始深刻检视甚至质疑我们的价值观是不是正确的。大家陷入了自我审视、自我怀疑、自我否定的情绪中。”


       是的,“价值观”。这是滴滴所发生的全部问题的根源。梳理这些问题,其实不难发现一个浅显的道理:如果滴滴不改变早就扭曲了的价值观,那么它所有的承诺和道歉都将归零。换句话说就是:说了也白说。本文以价值观为核心,从10个方面问滴滴:你究竟有着什么样的价值观?两位女乘客先后遇害究竟是偶然还是必然?



       1问滴滴:什么叫敬畏?我问:没有了敬畏之心的你,滚滚车轮将奔向何方?请告诉我关于敬畏的价值观


       “经历的悲剧让我们意识到自己是缺乏敬畏之心的。”这是创始人程维、总裁柳青共同的检讨。这说明,即使郑州空乘李某遇害后,滴滴依然没有将“敬畏”二字放在心上,而依然一路裸奔,疯狂追逐巨额的财富。李某花季般的生命凋零,虽然对一个家庭造成了毁灭性的打击,却并没有阻止滴滴狂奔的脚步,直到又一个花季般的生命凋零,滴滴陷入巨大的舆论风暴,才终于止住了罪恶的利益车轮。道歉信中公布的安全措施,实际上早就可以付诸实施,却非要以又一个生命为代价,才肯承认安全的首要性。


       2问滴滴:什么叫底线?我问:没有了底线规则的滴滴,是否真要一条道奔到“黑”,把整个国家的公共安全都绑在你的资本战车上?请告诉我关于底线的价值观


       我们常说:做人要有底线。底线是什么?是不可逾越的价值与道德边界!在滴滴这里,给公众的印象却是,它把“资本思维”凌驾于“公共利益”之上。滴滴将“资本思维”应用到了极致,所以在商业上取得了巨大的成功,却一再逾越价值与道德的边界,通过给巨量的“黑车”披上“互联网+共享”的外衣,以“顺风”名义堂皇上路。没错,互联网的确催生了技术的创新、推动了经济的增长、提升了公众的生活品质、节约了公共的资源,但是,如果这一切要建立在无底线的基础上,则所有的进步都将是巨大的食人陷阱。


       3问滴滴:什么叫生命?我问:当公众的生命安全无法有效保障,一辆辆顺风车是不是必然成为罪恶的温床?请告诉我关于生命的价值观


       写出这个问题时,我问自己:这个问题还是问题吗?对绝大多数人来说,当然不是问题,但对滴滴来说却成了问题。当郑州空乘李某被滴滴顺风车司机刘振华强奸杀害后,滴滴也曾强调过安全的重要性,并根据政府部门要求开始整改,然而这一切似乎都只停留在表面上。由于新闻本身的特点,随着时间的流逝,人们不再关心滴滴是否真心整改,也不再关心滴滴的安全漏洞,不再关心是否还会悲剧重演,最终导致的恶果便是公众的生命安全继续被滴滴漠视,直到悲剧又一次发生。生命本应高于一切经济利益,但是在滴滴看来,生命要为经济利益让步。


       4问滴滴:什么叫真相?我问:一辆车牌的真伪,在滴滴强大的技术面前不难验证,你什么时候告诉公众车牌的真相?请告诉我关于真相的价值观


       浙江乐清案发生后,滴滴声称犯罪嫌疑人钟某的车牌是临时伪造的,但越来越多的信息证明,滴滴要么犯了错,要么撒了谎。人民日报曾发表微评论,表示“真相只有一个,无论谁撒谎都不可原谅。女孩遇害事件不可潦草收场,回应应实,整改应实,把乘客安全放在首位更应该实。没有实事求是之心,就难以走出危机;不推出实打实措施,就无法赢得信赖。”任何撒谎都必然出于利益需要,那么,滴滴这样做究竟是为了什么?是逃避责任,还是回避问题?一句谎话,要用一千句谎话来掩盖。那么,滴滴准备好了接下来的的一千句谎话了吗?



       5问滴滴:什么叫尊重女性?我问:尊重女性是社会的文明底线,也是企业的最起码的职业操守,滴滴的“艳遇”引导想告诉司机什么?请告诉我关于尊重女性的价值观


       乘客所有搭乘顺风车的时间、地点、以及以往司机的评价等信息都能被查看到,甚至有“安静的美少女”、“美女下车时丝袜容易走光”等露骨评价。在七夕节期间,滴滴官方推出系列明显暗示艳遇的“我们约会吧”活动,还鼓励车主对乘客的长相、气质进行评价。滴滴顺风车还曾经推出几款海报,上面的口号是:“不怕贴标签,就怕你不约。”“不仅是顺风,而且还顺眼。”“你有短裙,我有暖风,粉色星期三,为她免单。”


       这些口号显露的扭曲价值观十分明显,不仅对女性构成歧视,更构成威胁。诸多女性用户曾发现,自己只要使用了顺风车,就会被系统里收集到以下信息,由车主或其他同乘打分。“胸还是可以的”,“胸非常大”,“爱穿丝袜”,“忍不了”。这些评论不经审核,公开出现在滴滴打车软件上,言外之意,不言自明。


       滴滴的总裁柳清是女人,滴滴顺风车事业部总经理黄洁莉也是女人,在她们的直接指挥下,滴滴如此公然不尊重女性,也算是奇葩了。这种有意的“艳遇”引导,是造成顺风车司机侵害女乘客的重要原因之一。



       6问滴滴:什么叫sexy?我问:特别问柳清、黄洁莉两位女人:你们的性观念是什么?你们的短裙穿在了谁的身上?请告诉我关于性的价值观


       已被免职的滴滴顺风车总经理黄洁莉曾说,“就像咖啡馆、酒吧一样,私家车也能成为一个半公开、半私密的社交空间。这是一个非常有未来感、非常sexy的场景,我们从一开始就想得非常清楚,一定要往这个方向打。”“这个方向”是什么方向?性诱的方向?Sexy这个英文单词的汉语意思是:“性感的,色情的; 引起性欲的; 诱人的,迷人的; 时髦的。”“非常sexy的场景”,这就是滴滴顺风车的方向。


       社交平台上,有一招屡试不爽的吸引流量的方式:性暗示。所谓“你有短裙,我有暖风,粉色星期三,为她免单”,已经不能说是“性暗示”,而实际上是“性引诱”了。黄洁莉曾称,和出租车、专车、快车不一样,顺风车在政策方面有多项利好,而独有的社交性还能为这一业务加分。在我看来,恐怕不是“社交性”,而是有意的“社交+性”。所以,郑州女空乘李某遇害案、浙江乐清赵某遇害案,其实早有伏笔。




       7问滴滴:什么叫隐私保护?我问:滴滴的隐私保护标准是什么?滴滴的双重隐私保护标准又是什么?请告诉我关于隐私保护的价值观


       据报道,浙江乐清受害人赵某的一位好友朱某某称,其从事发8月24下午3点42分便开始向滴滴客服电话求助,希望得到司机信息,却被以“不能透露用户隐私”为由拒绝。因事发紧急,1小时内她先后七次向滴滴客服确认进展,但对方仅反复回复“一线客服没有权限”、“一小时没到,请您耐心等待”等。那么,所谓“不能透露用户隐私”的“用户”指谁呢?显示是指司机。然而,其实路人都知道,绝大多数的顺风车司机并不是真正的“顺风”司机,而早已经成为“职业”司机。这些司机的所谓隐私保护,和普通人的隐私保护是有区别的。滴滴如此重视司机的所谓隐私保护,却对乘客特别是女乘客的隐私放肆暴露,这种区别对待如何解释?


       8问滴滴:什么叫大数据应用?我问:海量的大数据及其应用的核心价值是什么?是让资本滴血,还是让公众少流血!请告诉我关于大数据的价值观


       《南方周末》曾经梳理了过去4年里,媒体公开报道有关部门处理过的滴滴司机性侵、性骚扰事件至少50起。《21世纪经济报道》在中国裁判文书网搜索发现,仅2017年至2018年5月,顺风车主就犯下了有记录可查的10起刑事案件,甚至包括杀人命案、迷奸女性等恶性犯罪。其中,抢劫罪2起、强制猥亵罪3起、敲诈勒索罪1起、强奸罪1起、故意杀人罪1起、故意伤害罪1起、危险驾驶罪1起。


       《每日人物》梳理了其中的几起:2016年5月2日晚,深圳一名24岁的女教师搭乘滴滴顺风车返回学校,途中司机对女乘客进行抢劫,之后将其杀害。凶手利用滴滴只显示车牌的一部分的漏洞,伪造了套牌车。2017年4月26日凌晨,广东的滴滴顺风车司机卓某强奸了15岁的何某并致其身体多处受伤。2017年5月14日,重庆一名顺风车司机周航用风筝线和红布将30岁的甘女士勒死,还用红酒开瓶器猥亵了她。


       周航被判处死缓,但有关该案在网上几乎搜索不到任何报道。除性侵、杀人外,也有公开报道显示,顺风车司机还存在恶意拒载并使用肢体暴力、未给好评遭司机殴打、车祸致死等事件。滴滴不是有海量的大数据及其应用技术吗?为什么这些应用仅仅只是用在分析乘客的口袋上,而不是用在保护乘客的生命安全上?显然,这就是价值观的严重扭曲!



       9问滴滴:什么叫监管?我问:无论是内部监管还是外部监管,滴滴都无权享受治外法权,因为它不是独立王国。可是,滴滴为什么居然敢于挑战政府部门的监管?谁给了它这个权力?请告诉我关于法律的价值观


       2017年滴滴平台就业报告显示,滴滴顺风车日均订单200万,占滴滴平台总单量的十分之一,但司机性侵、性骚扰事件屡屡引爆舆情。顺风车屡现安全问题的背后,是否有足够的制度基础把控?


       2016年7月27日,交通运输部、工信部等7部委联合发布了《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》(下称《办法》)。针对网约车司机,《办法》明确规定应当取得相应准驾车型驾驶证,有三年驾龄,且没有交通肇事、危险驾驶、暴力犯罪记录。但是《办法》却同时将顺风车单独列出,称“私人小客车合乘,也称为拼车、顺风车,按城市人民政府有关规定执行”。相比起网约车驾驶员的国家标准,顺风车驾驶员准入门槛普遍偏低。大部分城市仅要求司机三证齐全、实名注册。


       8月28日,广东省交通厅副厅长王富民通过广东民生热线透露,“在网约车管理上,一家独大的滴滴不仅在广东,在全国也拒绝将数据接入政府部门监管,不肯提供详尽的驾驶人员和运营车辆数据,因此无法进行有针对性的执法,只能靠原始的围堵来执法。”“在全国也拒绝将数据接入政府部门监管”,滴滴难道可以享受法外之法?既然是互联网平台,就必须有足够的监管,内部的和外部的监管都必须要有。滴滴不是独立王国,接受政府部门监管是基本的义务,那么它为什么敢于挑战政府部门的监管?


       10问滴滴:什么叫良知?我问:作为企业组织,如果你连良知的定义都不知道,那么,无论你披着多么华丽的外衣,戴着多么乌黑的假发,涂着多么厚重的粉底,你都只是一个从地狱里走出又制造新的地狱的魔,而不是公众所期待的美丽天使。请告诉我关于良知的价值观


       针对滴滴女乘客死于顺风车司机的谋杀,人民微评曾发表评论:作恶者拿什么救赎?“又是滴滴,又是顺风车,又是女乘客死于非命!整改期再出惨剧,称得上怙恶不悛。这起悲剧完全可避免,平台的确‘负有不可推卸的责任’。道歉再及时,但若无纠错能力,便显廉价。当事人死于无良司机的谋杀,也死于推诿,死于扯皮,死于相关机构的麻木。”当一个企业组织失去了最起码的良知,它的眼睛里必然只有魔一样的邪恶,它的每一个毛孔里必然都流着罪恶的黑血。


       这样的企业组织,表面上看为社会带来了进步,深层次上却为社会造成了巨大的创伤。这样的组织越大,在它的身体里藏着的魔就会越恐怖,终有一天会像潘多拉盒一样被打开,魔走出地狱,以它恐怖的力量,将美好的世界变成地狱。对此,必须清醒不能糊涂。【即刻国际 曹保印】


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