阿里假货“越打越多”，给人的印象“阿里巴巴借助假货来助长业绩，阿里巴巴今天的成功是假货的成功”，甚至有网友称“马云徒有虚名堪称世界第一假货大王”。
2016年3•15国际消费者权益保护日前夕，阿里巴巴董事局主席马云面对由300人组成的阿里打假团队，发表热情洋溢的打假演说：“我们今天不是启动一个打假阿里队，而是启动一个打假中国队。”一向以贩售假货被人诟病的世界电商巨头，信誓旦旦，高调打假，颇吸引公众眼球。
阿里巴巴贩售假货不仅由来已久，而且可以说是“臭名昭著”。去年底美国贸易代表办公室(USTR)公布了2015年针对贩售假货的“恶名市场”名单。中国最大的电子商务网站阿里巴巴集团及其旗下的淘宝、天猫等电商网站被警告。2008年，阿里巴巴和旗下的淘宝网曾经因销售盗版商品榜上有名。上榜后的阿里巴巴表示将采取监管和打假举措，以保护知识产权和消费者利益。鉴于此，USTR在2012年时将淘宝网从名单上删除。淘宝下榜后，USTR仍不断收到来自美国行业协会、商会及品牌拥有者的投诉。美国行业协会表示，阿里巴巴在监管打假方面着力不足，并缺乏透明度。
相比之下，马云在这次打假演讲中，誓言将“打假阿里队”升格为“打假中国队”。其打假力度可谓很足，透明度也是很高。然而，马云的打假逻辑很难经得起推敲。
其一、混淆出售假货与生产假货的区别。马云说：“没有一件假货是我们生产的，没有一件假货我们不想让他们下架。广东卖假货的人，在香港时代广场给我马云设了四天灵堂。我们有很多理由埋怨，有很多委屈。”其实，出售假货与生产假货是两回事；阿里是电商，不生产假货并不能证明不出售假货。
其二、放大阿里假货的范围。马云认为，假货是所有商业模式发展的硬伤，假货不是淘宝造成的。“没有阿里巴巴之前，假货已经存在了。”他在接受彭博社记者采访时说，“假货这件事在中国、在线下已经有30年的历史。”在这次演讲中，马云说，“我想告诉大家，假货不是阿里巴巴的事情，假货今天是中国的事情，是我们下一代的事情。”“我们国家面临的假货问题，不是只有电子商务领域有。如果一个社会充满了很多假，比如假话、假文凭、假球、假新闻、假唱，也自然会有假货。”照此推论，假货——国家有，社会有，其他行业都有，阿里贩售假货无可厚非。其实，这是在为阿里贩假寻找借口。
其三、夸大打假的难度。“今天消灭阿里巴巴容易，消灭假货难。如果把天猫关了，把淘宝关了，中国从此无假货，那么简单的事我们马上就关。问题是关了没用。”因为“假货就像病菌存在周围的空气里，跟假货的斗争，就是跟人性的阴暗面做斗争，这是一场永久性的战争。“他断言，“假货是人性的贪婪所致，这是人类永远无法彻底解决的一个战争”，“很可能我们这一辈人没有办法做到彻底的消灭假货”。照此推论，阿里贩售假货难以制止。其实，马云在偷换论域，逃避责任。
其四、模糊阿里打假的边界。马云说：“我们今天的动员大会，不是阿里打假动员大会，而是中国打假动员大会。”“不仅要打阿里巴巴网站上出现的假货，还要打线下的假货，甚至打其它平台上的假货”；“不仅我们这里几百个人要做，不仅集团所有人都要加入进来，还要联合社会力量治假。”“要让假货没本事跑到微信、跑到京东，才是真正负责任。我们要做到他根本没有渠道销售，根本无法生产，总会有人盯上他们。”其实，这些都是在做表面文章，其目的是掩人耳目，拒绝政府监管自己。
其五、投入很大但效果不佳。马云说：“从1999年公司成立开始，我没有缺席过集团层面任何有关打假、知识产权的会议。今后也是一样，集团所有的会议我都可以不参加，但打假的会我必须参加。打假这件事，我们不惜一切代价，不惜一切成本去做”。马云今天再次重申：“在打假和知识产权团队，我们的投入不封顶；打假团队、知识产权团队特殊化，再增加三百个人的名额。如果还不够，那就再增加。”但马云承认，“这么多年来，用传统的手段、机制和措施打假，打而不绝，越打越多”。其实，根源不在机制和措施，而在于“贩假有理”的经营理念。
通读马云这篇慷慨激昂的打假宣言，很难发现对阿里假货存在主观自身原因的任何解释。这才是问题的核心所在，也是马云想法设法竭尽全力试图掩盖的症结所在。
一直以来，马云把阿里贩售假货归因于生产企业，归因于国家，归因于社会，归因于人性，归因于线下，一句话，归因于客观环境，就是不从主观自身方面找根源。所以，对国家工商总局网监司发布的关于“淘宝正品率不足4成”的“白皮书”，马云大加挞伐；对美国服装鞋类协会的投诉，马云极为不满；对美国律师的集体诉讼，马云表示“阿里不怕被告”……随之而来的后果是，政府部门不敢监管，新闻媒体不敢监督，导致阿里假货“越打越多”，给人的印象“阿里巴巴借助假货来助长业绩，阿里巴巴今天的成功是假货的成功”，甚至有网友称“马云徒有虚名堪称世界第一假货大王”。
不可否认，正如马云所言，阿里巴巴电子商务占据整个中国百分之六七十的市场。数据显示，去年阿里巴巴的全年交易额达9640亿元人民币，在双十一当天阿里巴巴旗下各平台总交易额达到912亿元；2015年，马云家族财富达1450亿。但是，在现代法治社会，这些辉煌的数字不能建立在假货的沙滩上。如果一个网络平台纵容毒品泛滥，那么毒品的交易额肯定会比阿里的还要高！
马云是绝顶聪明的商人，对假货危害性的认识远远超过任何人。他曾把假冒伪劣产品比喻为公司“癌症”、“肿瘤”，经济上的“毒品”。“假货是阿里之痛，也是中国经济之痛。”在这篇打假宣言中，马云指出：“假货最大的伤害是对整个中国社会的伤害。我们绝不能让自己的孩子和下一代以为，你不诚信，你抄袭别人，你剽窃别人的想法，你依旧能够发财。这是不对的。”他强调：“假货最大的伤害，就是到了最后，不诚信的人比诚信的人得到要多，就是让创新没有价值，这是对一个国家一个民族最大的伤害。”这些观点，孤立地看都是极为深刻的，也只有马云才能说出口。
令人百思不得其解的是，马云一直都是说的十分好听，而且组建有专业的阿里打假团队，由马云亲自指挥；但是阿里平台上照样假货泛滥，越打越多。其深层原因究竟是什么？
网上一篇揭秘《淘宝为何假货泛滥》的网文给我们回答了这个问题。
作者以自身被淘宝受骗的经历找到了“淘宝假货泛滥的根子”。这位网友在淘宝网上买了一部手机发现是假冒，本来以为会全额退款，但是淘宝的处理就是退货退款。“淘宝这么做不但违背了自己的承诺，而且也完全和消法关于购买到假货赔偿相悖。淘宝网这么做分明就是纵容假货泛滥，卖家卖假货只是受到退货退款处理，别的损失没有。这样下去吃亏的只能是淘宝买家。我相信在淘宝上和我相同遭遇的不会是少数，淘宝这么做以后可以改名叫假货网了。”文章指出，“因为淘宝的收入来自于卖家所交的管理费，还有销售商品的提成，所以淘宝千方百计的维护卖家利益，追求最大化利益，它才不会管卖家所经营的商品是真是假，只要卖家有销量，淘宝就能收取更多的钱。”这篇网文不仅指出了阿里假货越打越多的根源，也揭示了阿里商业模式的奥秘。
这位网友还写道，刚刚看了马云几年前关于淘宝假货泛滥的一段话——“淘宝只是一家公司，没有权力将制假者送进监狱。淘宝只是一面镜子，告诉你麻子在哪儿，不是把镜子砸碎了，你的麻子就没了。把淘宝灭了，你以为就没有假货了？”
显然，由于假货与阿里背后的利益关系，马云创新了一种假货理论，为假货辩护，袒护假货，甚至不惜将假货与“创新”连在一起。他在香港一次演讲中竟然自豪地说：“淘宝最了不起的事情，是上面卖的产品你没有听说过，这是一种创新。”马云指出，外界所称的淘宝“假货”有一大部分是“网货”。这些“网货”由普通人设计，还未得到官方的注册，所以被归到所谓“非正品”的类别，“其实淘宝网没那么多假货，有一些商品是原创商品，没有官方认证，但不代表是假货，这个属于网货”。“如果有假货，每天淘宝的销售额能有六七十亿元(人民币)吗？”
由此不难看出，马云这次打假演讲也是他“镜子”理论、“网货”理论等“贩假有理”的假货理论的丰富和创新。所谓“打假这件事，我们不惜一切代价，不惜一切成本去做”；所谓“我们不仅仅为阿里巴巴而打，为中国而打，还在为我们的后代而打”……如此云云，高调冲天，听起来冠冕堂皇，其实，稍加分析，不能发现，都是在虚张声势，涉嫌作秀，类似于滑稽剧表演。
古人云：“一屋不扫，何以扫天下。”如果马云真心为国家着想，真心为民族着想，真心为后代着想，真心为中国经济着想，那么阿里打假，就应该首先从自我打起，转变经营理念，从根本上革新阿里巴巴的商业模式，再造淘宝和天猫。正如一位网友所说，阿里巴巴就是“中国经济的巨大毒瘤”。假货毒瘤不除，不仅继续危害中国经济，而且阿里巴巴最终也难逃被毒而亡的命运。
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